五粮液国际化道路奠定世界名酒地位

民族的就是世界的 五粮液随中国崛起

五粮液集团董事长王国春说：“中国正在崛起，中华文化正在走向世界，五粮液如果这个时候不全面走向世界，将失去一个历史性的发展机遇。五粮液，不仅仅是民族的，更是世界的。”

在2007年8月的五粮液一次重要会议上，王国春阐述了五粮液能够走向世界的理由：五粮液的固态发酵等工艺是产品走向世界的品质保证；其工艺和口感充分体现了中华传统文化中中庸和谐的思想，各味谐调，恰到好处；其独有的环境和生态意识，也最被海外消费者所看重、认同。

由于文化背景和生活习惯的不同，要将这些五粮液文化及其所代表的中华文化传递给海外的消费者，需要换一种“国际语言”。

首先，五粮液打出品牌传播的口号“fiveischina”(五即中国)，结果成功地将五粮液的概念推广给海外的消费者。将古老而神秘的东方文化中关于“五”的概念或传说与五粮液结合起来，让外国友人听得津津有味，产生出激烈的文化碰撞，对五粮液表现出浓厚的兴趣。

其次，在美国的酒吧，现场演示了中国式的“鸡尾酒”，将五粮液的生产过程形象地展示给消费者。早在酿造过程中，五粮液就将五种粮食进行了调和，和西方鸡尾酒的原理相同，只是这个“调和”的过程提前了。形象生动的演示，使消费者一下子就记住了五粮液。

“五粮液世界名酒的集结号已经吹响，随着中国国际地位的不断增强，中国传统文化国际影响力不断增大，相信五粮液在国际化道路上，将会越走越远，越走越好！”五粮液集团总裁唐桥说。