相关性原则。所赞助的活动必须符合万宝路的品牌核心价值以及目标人群的喜好，如摩托车比赛的刺激、惊险、豪放，正是万宝路的品牌个性的体现，这也是万宝路的目标人群感兴趣的活动方式。
领导性原则。所赞助的活动与万宝路的市场领袖地位相一致，能够帮助强化万宝路全球第一的印象。
在国内企业中，对传播动作的统一做得比较好的是白沙。有关资料显示：2002年，白沙集团年产卷烟能力就达到90万大箱，企业总资产为57.6亿元。白沙正在创造一个又一个的“飞跃”。白沙品牌知名度的迅速提升、品牌内涵的迅速传播、市场占有率的稳步增长，都与其倡导的“飞翔”理念以及持续的传播息息相关。
品牌的理念一经确定，便要持续不断地进行传播，白沙所有的传播动作，都以“飞翔”作为传播的主线，保证了品牌概念主题的统一性及连续性。
1999年12月在湖南张家界的国际特技飞行比赛上，白沙抓住了机会，大力宣传其品牌理念。特别是12月11日中央电视台进行现场直播的特技飞行表演飞越天门山天门洞的活动中，参加表演的飞机，有一半以上都绘有“长沙卷烟厂”或“白沙”烟的文字和标识，匈牙利特级飞行员贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功穿越了天门山洞，那一刻，全球的目光都聚焦于此。白沙对品牌宣传的做法在烟草广告史上做出了新的尝试，白沙与这次飞行一道载入了国际飞行的史册。以后，凡是与“飞翔”有关的活动，白沙都积极参与，借此传播品牌内涵。后来，白沙又赞助了江苏的穿越太湖大桥山飞行活动；斥资1000万元，独家赞助了中国金鹰电视艺术节，当金鹰展翅飞翔的时候，白沙品牌也飞了起来。
白沙还赞助了万众瞩目的北京申奥活动。在北京终于获得2008年奥运会主办权的时候，白沙不失时机地站了出来，说道：北京赢了，这一刻，中国人的心飞了起来！同时，白沙举行了一系列奥运促销活动，如有奖征文，奥运酬宾。
在户外广告方面，白沙利用全国候车亭路牌广告网，在全国主要机场和各大中城市发布了“鹤舞白沙，我心飞翔”的路牌广告。在电视媒体上，白沙集团的形象广告在中央电视台和湖南卫视等各大媒体频频播放。可以说，经过一系列的整合传播，白沙的“飞翔”理念已经深入人心。
在品牌经营中有一个著名的“堆土理论”。就是说，大坝要在波浪的冲击中矗立不塌，就需要不断加固：推土，夯实；推土，夯实……市场环境波涛汹涌，品牌欲在市场竞争中任凭冲击而不倒，靠的是品牌积累———每一次新品推出、每一个促销活动、每一次广告，都是在统一的品牌主题下，不断积累品牌的资产。
企业名与品牌名的统一
一些企业的命名大多源自计划经济时代，包括一些大企业都是以地名+行业+工厂来命名，例如哈尔滨制药六厂、昆明卷烟厂、南京卷烟厂等等。实际上，这样的企业根本就没有自己的品牌，地名是不属于自己的，行业也是不属于自己的。随着市场经济的进一步发展，这样的名字越来越不具有识别性，一些领市场风气之先的企业纷纷改名，将企业名与主打品牌的名称相统一，如红塔集团、白沙集团。企业改名不只是一种形式上的变化，其背后是品牌经营观念的树立。
实际上，生产企业对于消费者而言并不重要，消费者认可的是品牌。企业完全没有必要告诉产品的生产厂家是谁，只要告诉消费者我的品牌是什么就行。消费者最终认可的是品牌。在“万宝路”和“555”的包装上，我们能见到它们的生产企业吗？
企业采用企业名与品牌名统一策略，可以节约大量传播成本。主打品牌会在传播中得以突出，在推广企业的同时也在推广品牌，同时品牌的良好形象也会对企业起到很好的支持作用。
就像雀巢一样，雀巢单独运用于咖啡、奶粉，同时还作为企业品牌用到美极酱油、美禄高能饮料、奇巧巧克力、宝路薄荷糖上，这些产品的包装与广告上都会与那个温馨的“鸟巢“图案如影相随。五粮液也是这样，旗下的五粮神、五粮春、五粮醇、京酒、尖庄、川酒王、五湖液、浏阳河、圣酒等20多个品牌的包装与广告上均标上了五粮液这一企业品牌，使这些品牌既与五粮液区别开来，又沾染了五粮液的“仙气”，降低了新品牌推广的成本。
