第三，大品牌关联大市场。假如市场扩大一倍，你受益的比例比别人大；假如市场萎缩一圈，你受损的程度比别人深。你与整个行业同进同退、共生共荣。因此，你要承担更大的责任———你要代表行业与消费者沟通；你要代表行业肩负起产业进步的使命；你要比小品牌更多地关注全局，为了避免“死掉一个小品牌，毁掉一个大行业”的株连效应，你甚至要为小品牌充当免费的导师。
第四，大责任通向大舞台。负一省之责，你是一省品牌；负一国之责，你是一国品牌；负全球之责，你是世界品牌。责任有多大，舞台就有多大。
第五，大品牌责系大人群。你是行业领导者，最多的人信赖着你、最多的人支持着你，你的一举一动牵涉着最多人的利益———那么，你不负大责任谁负？
总之，大品牌就得负大责任。有时候，超额负点责任也不怕。
（作者系蒙牛集团总裁）
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