我们拥有、设计了品牌并不能使其自然而然的成长、出名，它需要企业对它不断锻造，需要企业为它摇旗呐喊，大造声势，以便告知天下。
多少年来，对品牌的锻造人们创造出了数不清的方式，有用质量、广告、服务、公关的，也有用名人、赞助、事件的，更多的是几者的综合运用。同时要注意掌握如下原则：
1. 科学性原则
品牌的锻造不是盲目的，只有要用科学的方法、程序才可能成功，比如，锻造品牌应注重市场调研，了解公众，了解品牌树立的对象，并及时反馈。
2. 个性原则
每个品牌、每个企业都有其不同的情况、要求，如企业的人员素质、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同，品牌的外形、内涵、气质、个性等也不会一样，这种条件下就要求品牌锻造者能具体问题具体分析，走出适合一个品牌的、个性化的道路来。
3. 全面性原则
品牌锻造涉及到企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者，锻造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量，其中最主要的是企业及合作者、媒介、竞争对手、消费者。
4. 持之以恒的原则
品牌的培育决不是权宜之计，品牌的锻造也不是一蹴而就的，而是一项艰巨而复杂的系统工程：需要全体员工长期不懈的努力。为此，品牌锻造的工作人员及企业经营者必须树立全局观念，从长远考虑，统筹安排，有计划的坚持不懈的进行。
品牌的锻造作为一项艰巨复杂的系统性工程，不能简单行事，作为一项长期工程项目，经过仔细研究，我在这里总结了一套工程的流程图，为品牌锻造做指导。
品牌建立、设计好后，不能让其自生自灭，还应对其不断锻造，使其成为名牌。品牌的锻造不是随意而无规律的，我们在这里列举几种模式，以供参考。
（一）质量锻造品牌
质量即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求；其次，在品牌成长的道路上，从不断创新、维持质量，到完善服务，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。品牌锻造90%靠自己做得好，10%靠的质量。比如传统的老品牌，在其初创之时，没有现代的宣传手段，更多的靠人际传播，而人际传播要直接以个人对产品或服务的消费感受为前提，好的产品或服务质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。这些老品牌如“全聚德”北京烤鸭店、“同仁堂”中药、“狗不理”包子、“张小泉”剪刀、“茅台”酒等，都以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播才声名远扬，现代的名牌要长久而立。成为真正的名牌，也要以质量为基础，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。
