昨天，“2008中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓，首次由中国商务广告协会、中国食品土畜进出口商会、商务部外贸发展事务局等13家协会、商会和研究单位联合支持、全国36所高校共同研究的大规模调查结果显示，在57个消费品类中，本土品牌在境外品牌的强势竞争下保持着旺盛的生命力。
在被调查的57个消费品类项目中，有52个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”，境外品牌占16个，本土品牌占36个。其中索尼在数码相机、电视机两个品类，海尔在电冰箱、洗衣机、热水器三个品类，方太在抽油烟机、燃气灶两个品类，玉兰油在沐浴露、润肤露两个品类都同时荣登第一。
调查结果显示，在数码相机、MP3、手机、日化、运动休闲服、休闲食品、方便面、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据主导地位；而在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品、羽绒服、毛纺织品、内衣、食用油、调味品、非碳酸饮料、烟酒、制药、保险、银行等类别中，本土品牌名列前茅。
