什么?!看广告也上瘾

作者:吴璠 发布日期:2015/10/26

只知道每天刷朋友圈是种习惯,而看广告也成了习惯,莫非是有点受虐倾向?

不是的,微信里有一类非常有“魔性”的公众号,但凡哪天他没有推送,你就要开始担心他去哪里了?但凡哪天他没有推广告,你都不敢睡去,怕自己的一天没有句点。

“拉到最后看到果然是广告,才放心地重新看了一遍。”

“说实话我直接拉倒了最后看到了广告觉得心满意足。”

“每次的广告都是小科普,我喜欢,白看不厌。”

“每次都认真地把广告看完,感觉自己在用实际行动包养徐老师(公众号‘深夜发嗤’的主人)。”

“一日不见,如隔三秋!不知是想念徐老师,还是想念徐老师的广告。”

瞧,这些句子都不是我们造的,是节选自公众号“深夜发嗤”一篇推送的评论区,而这篇文章到最后证实是英特尔的广告。这些评论分别获得了数百个赞,而这篇推送有高达85848的阅读量。

公众号“深夜发嗤”便是我们要介绍的“魔性”公众号之一。其主是一个看似脑洞大开实则精通粉丝沟通技巧的90后女孩,人称徐老师。而上述那篇英特尔的广告,其实是从细数牛顿和莱布尼茨之间到底谁先发明了微积分开始的。并非大段的教科书文字,徐老师的讲述随意而充满趣味,辅以大量图片,深入浅出,将人物关系和事件表达得清清楚楚。其中甚至展示了微积分符号首次出现的手稿。这只是莱布尼茨的出场,随后出场的是“思维交给运算,推理交给逻辑”的“莱布尼茨之梦”,接下来是人类史上第一部数学运算机出场,再下来该世界第一台电脑埃尼阿克出场,因为“连个贪吃蛇都闹不动”,埃尼阿克之后才终于引出了此文的广告主——英特尔公司,最后,徐老师延续幽默的风格,表述了英特尔的历史和产品演变,顺便完成了产品推广。

先别问广告费的问题,其他品牌传播方式,即便有能力、有耐心扯这么远,受众也未必买账。徐老师的魅力,源于手机这端,受众用手指一点点划出的惊喜,是一种幽默科普,而置于文末的广告,常常被视作意外收获的“彩蛋”。

.也有公众号在封面摘要上就直接标注了软文性质:连岳最近的几条推送就直接以“杜蕾斯”问答呈现,所有奇奇怪怪的两性问题由杜蕾斯提供,而连岳负责不躲闪地回答。令人不得不服的是,这样明显已经收过广告主钱的软文后面,竟还有87位读者用自己的人名币打赏。评论区里给出的反馈是:“赞赏过了,意思下。你答得真的很用心,非常受用。”连岳,是当今中国最活跃的专栏作家之一,曾是《南方周末》记者。而其同名公众号一直坚持以高情商的两性指导为本,为微信里数万个粉丝输出经验教育和情感疏通。杜蕾斯找上他,实际也是在寻求疏通——同样关心两性话题的连岳粉丝和杜蕾斯消费者为啥不能完美对接呢?

.公众号广告除了上述线性演绎和开门见山的方式,还有高人在聊武侠中,把品牌的藏头诗给作了。六神磊磊除了是公众号“六神磊磊读金庸”的作者,还是新华社记者,专栏作家。七夕那天,六神磊磊用四个金庸笔下的故事,述尽了世间最美的爱情:虚竹的浪漫、黄药师的一生、令狐冲的琴瑟、郭靖黄蓉的和谐。文章到此已经完美,但“浪漫一生,琴瑟和谐”竟是浪琴对表的暗语,在看完金庸“爱情剪辑”之后,受众还可以穿越回现世,阅读原文,欣赏浪琴对表的都市爱情短片。评论说“世间最好的爱情,磊磊一个广告就写尽了。”“居然要看到热泪盈眶才知道还有个广告,而且我还转发朋友圈!!大神,七夕的膝盖请拿去。”“看了磊叔这篇广告,突然觉得浪琴在彭于晏郭富城林志玲身上的钱白花了。”

至此,你大概感受到了公众号的广告神通和受众对其的百般眷恋。个人公众号在提供个性化推广之时,无一不以无比自信的主场形象招待访客,焦点魅力长青才能让受众欲罢不能,以致到后来就连看广告也上瘾。

没有一种成功是偶然的,即便是在零门槛的自媒体平台上。这些明星写手在变身广告大神之前,很长一段时间是在做自己内容和粉丝的积累,在培养了特定画风、稳定节奏,熬出了粉丝粘度之后,才把广告高傲地揉进了内容——绝不因为广告改变自身风格。也就是说,在帮助其他商业品牌之前,他们自己已然是受众日常生活的必需品,成熟之后,即便推些广告,也要坚持独有一番天地的自媒体品牌。

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