P2品牌，伴变革而行

回顾世界文明史，人类先后经历了农业革命、工业革命、信息革命。每一次产业技术革命，都给人类生产生活带来巨大而深刻的影响，不断提高人类认识世界、改造世界的能力。最先摆脱思维和行动惯性的人，总是能率先把握住机遇，获得更多可能。

品牌故事

P24晨光中的茑屋书店

对一座城市而言，书店其实是最好的公共空间，它提供遮风避雨的安全感，也提供文化独特性所养育出的城市性格与场所记忆。

P36瑞幸的“不幸”

坚守初心，这个看起来普通的词汇，蕴含着巨大的人生道理和经营哲学。倘若瑞幸的领导层愿意坚守创立品牌时的初心，在极短的时间内获得了较强品牌声望并成功上市的瑞幸应该会有不同的发展吧。虽然目前瑞幸门店都还在运营，但前路坎坷崎岖，不知瑞幸能否坚持下去。

商业

P40中国第一代网红的新征途

这个自称“中国第一代网红”的中年男人决定再次把天赋带到一个全新的领域——直播带货，并且成功地在首秀吸引了海量的关注。

P43新媒体时代,品牌的浴火重生

这个时代创造了新媒体，新媒体又反过来重构这个时代。每一次新技术的兴起，都带动了时代的更迭，互联网和新媒体的迅速发展使得各行各业随之发生巨大改变。以品牌传播为例，触媒习惯的改变、媒体技术的变革、消费行为的引领，都在形成一种新的局势。作为品牌商，如果再用老的传播思维和套路，似乎无法进入这个连《新闻联播》主持人都在做直播带货的时代。

封面故事

P64谁在贩卖你的情绪？

情绪是人一系列主观认知的经验，它不仅包括感觉、想法和行为的心理与生理状态，更是直接引起人行为的强大驱动力……

专栏

P88跨国企业产业链转移是可能的吗？

我们需要密切关注跨国企业产业链变化的动态，同时积极营造吸引外企投资的优良营商环境，加大知识产权的保护力度，真正对国内外企业一视同仁，在逆全球化的潮流中积极推进全球价值链的整合与重塑，防止再现1796年那个时期被西方超越的大分流现象。

P89 飞人的绝杀

这8年中，中国知识产权保护驶入了快车道，很多企业从混沌走向了有序。在急速发展的快车道上，“傍名流”或抢注外国品牌的“擦边球”行为，也许不为人知。但当企业走上正轨时，这些“擦边球”会使企业发展遭到反噬。要想走得长远做大做强，自我纠偏行径还是越早越好。