2020年9月《品质》杂志

年份:2020 期数:第9期 价格:15元

卷首

P2数字化转型的起点

以大数据、社群、价值观营销为基础,用户作为“主体”与品牌之间深度互动,甚至参与到企业的价值创造中来,企业品牌价值在体验中被直接定义。这是营销进化的路径,也是数字营销升级的方向。企业要注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。
品牌故事

P22 SheIn:一个百亿国产快时尚品牌的崛起

2020年7月,凯度联合谷歌发布了2020 BrandZ中国全球化品牌50强榜单,华为、联想、阿里巴巴、字节跳动和小米等品牌位居榜首,而SheIn仅次于OPPO位于第13位,这已经是SheIn第四次上榜。相比较于榜单中的其他品牌,SheIn对于国内消费者来说,着实有些陌生,但它在海外市场,却是一个可以直逼ZARA的存在。

P30出奇制胜的施华洛世奇
闪耀的美学价值是施华洛世奇品牌的核心价值所在,至于它的材质到底是所谓水晶、石英、施华洛世奇晶体、还是铅玻璃,或者是所谓“人造水晶”,其实在施华洛世奇粉丝看来,并没有那么重要。从这个意义上来说,施华洛世奇确实可以说是出奇制胜的时尚和创意品牌!


商业
P44国漫开启“品牌2.0”时代
从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《白蛇缘起》,中国国漫从低潮期迎来了爆发期。如今,以国漫为代表的二次元文化正在破圈,逐渐进入大众视野。而随着国漫产业的崛起,其背后的营销价值也逐渐凸显。

P48七夕孤寡蛙走红始末
随着商业元素对社会无孔不入的渗透,“情人节”这一概念早已不拘泥于一年两度的2月14日和七月初七,每月14日、圣诞节、光棍节、元旦跨年等几乎任何沾得上边的时间节点,都会被商家拿来大肆营销一番,让单身狗们在每年356天的时间内都不胜其扰,只能在用双臂抱紧自己默默取暖的同时,内心高呼实在过分。


封面故事

58上瘾,品牌控制术

上瘾,就像人体内部的生物钟,它会提醒你在某种特定的环境下去享受某种特定品类或品牌的体验。上瘾,可以是极端动物性的、被生理冲动所控制的,也可以是精神性的、被思想所引导的……


专栏

P86品牌与文化

球各行业强势品牌的成功案例已经为品牌和文化领域创造了许多生动故事,足以让我们相信:企业品牌与企业文化相伴相生、相辅相成、互为因果、携手共进。企业需要文化夯实基础、磨砺能力、凝聚人心从而塑造强势企业形象;同时需要品牌对抗竞争,展现优势,传递价值,从而立于全球企业舞台。

P88打出起诉牌,TikTok的应对之道

一地鸡毛之后,留给中国出海的科技公司思考的问题是沉重的。除了字节跳动,包括微信乃至阿里巴巴等都面临着美国政府蛮横无理的封杀威胁。这一惩罚的目标甚至可能波及到所有在美上市的中国公司,这意味着带有中国标签的公司在美国未来发展的空间被压缩。这背后不但牵涉到美国这种高端市场的禁入,更意味着中国公司在商业模式乃至商业生态方面缺了一个高质量的参照物。

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