2021年4月《品质》杂志

年份:2021 期数:第4期 价格:15元

卷首

P2价值增长的密码

科技与市场是社会发展进步的两个轮子。品牌恰恰是连接企业技术进步与市场需求的重要桥梁。因此,企业要在确保品牌愿景正确的前提下,找准突破方式来发展品牌。


品牌故事

P22日本麒麟啤酒的品牌差异化打造之路

拥有鲜明的产品特色,拥有随需而变的品牌体验、调性与色彩的日本麒麟啤酒,在众多的啤酒品牌中,具备相当的辨识度。

P28 ASKO雅士高:“超凡脱俗”的品牌哲学

百年来,凭借着对细节和创新的热情,ASKO雅士高诠释了斯堪的纳维亚设计和工匠精神的完美结合。


商业

P41国货新品,突围有道

从一个细分品类起势,快速占领消费者心智,持续推新品,达成从产品到消费者的闭环,永远蕴藏着无限的生意。

P45再见虾米——浪潮里的沉浮往事

十二载的沉浮荣落皆为过往,一代人的青春记忆至此尘封。就像虾米游不过沧海,谁也不忍心责怪。


封面故事

P50文化创意品牌如何乘风破浪?

“人类创造的无形资产的价值总有一天会超越我们所拥有的物质数据的价值”。


专栏

P86与哈林顿围炉夜话

从英国工业革命到熊彼特,从福特到GE、微软、谷歌、苹果、特斯拉,创新一直在推动品牌战略和品牌发展。中国改革开放40年,出现那么多成功的企业案例和行业案例,哪一个品牌的发展离得开创新的力量?

P89“私生饭”,请远一点

粉丝文化已成规模,回避和奚落不是上策,只有接纳和引导才能规范。文化具有导向作用,引导年轻人理性追星,形成积极阳光、富有内涵的饭圈文化,不仅有赖于粉丝个人的理性行为、礼貌举止、文明语言,更有赖于社会文化的包容和引导。

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