卷首

P2关注品牌的公共价值

当绿色发展已成为全球价值链中驱动业务发展的要素，可持续发展不仅是一个命题，更是企业全面价值要素的核心，它影响企业的经营，也影响企业在世界各地的每一个客户。以关注可持续发展为目标的公益行为会让品牌与公众的距离越来越近，特别是许多B2B品牌，找到了走进公众，增加品牌认知度和美誉度的新路径。

品牌故事

P22登喜路的英伦风

英伦风范以其优雅简约的特点受到全球时尚界高度认可，被认为代表了欧陆审美的高水平。登喜路作为英国的一个奢侈品牌，其实一直在参与定义英伦风范。更进一步说，英伦风范其实一直被一些强势的英国符号所定义。比如温莎古堡、英国湖区、莎翁故居、牛津剑桥和伦敦。

P28应需而生的健身行业新秀派乐腾

据相关调查报告显示，全球互动健身产业的市场价值在2020年至2024年间预计将增长数百亿元人民币。正是在这样的大背景下，派乐腾于2014年推出了其首个产品，一款可按照用户需求提供个性化定制课程的线上互动式健身单车。

商业

P32 文和友究竟火在哪儿？

除了做好菜，餐饮品牌还能玩出什么花样？这是在餐饮市场日渐饱和、竞争白热化之后，让很多餐饮从业者苦恼的问题。菜肴的口味万变不离其宗，怎么推陈出新也会很快进入瓶颈，而为了引流所举办的促销活动过多，又会稀释收益和品牌形象。可以说现在餐饮红海的差异化竞争，已经让先来人和后到者穷尽了脑筋都很难得到解答，而来自湖南长沙的文和友，提供了一个全新的思路。

P35变？没变？

把Logo从圆角矩形调整为超椭圆，是一项普通人都能轻松操作完成的工作，而为这样的操作注入理念，才是其价值所在。

封面故事

P48 坚持品牌引领 创享美好生活

——“中国品牌发展国际论坛中国企业品牌建设分论坛”侧记

品牌建设是助力供给侧结构性改革、实现“三个转变”、培育具有全球竞争力世界一流企业的重要抓手。2021年是中国品牌日活动举办的第五个年头，五年来，包括“品牌故事分论坛”“中国企业品牌建设分论坛”等在内的品牌活动的举办，为传播品牌发展理念，加快中国自主品牌建设步伐，助力中国企业打造世界一流品牌发挥了重要作用。

专栏

P86创新社交媒体

如何更加有效地利用各种社交媒体接近品牌受众、传播品牌诉求和品牌形象、沟通品牌信息，成为企业需要认真思考的课题。

P89走向

“铁打的营盘流水的兵”，企业经营亦是如此。“企业不是企业家的企业，企业家是企业的企业家”，唯有如此，才能解开掌舵人离去带来的困惑。