2016年3月《品质》杂志

年份:2016 期数:第3期 价格:15元

一、品牌故事

《英国赫尔“大港小城”品牌之路——英国城市赫尔的城市品牌战略》

从城市运营上来说,一个城市做好自己就最好了。将自己最独特和最不可替代的方面保存好、演绎好比什么都重要。

二、商业

《轩尼诗:洋酒的中国路》

整体酒类市场的萎靡使得全行业的蛋糕也被缩小,高端酒类品牌在中国市场表现不佳已经是很明显的事实了。轩尼诗作为最早进入中国的洋酒品牌,正在与所有同行一起经历着市场疲软所带来的阵痛。

三、封面故事

《2016,这些品牌为什么被唱衰》

“XX式衰落”,历来都是案例分析的典型教材,然而,却未必具有共性意义。从某种程度上讲,尽管成功学不断被条理化总结,但是失败的原因却千差万别。唱衰,是一个常谈常新的话题,主角不断变化,关注视角不断变化,但这毕竟是一个残酷却科学的逻辑。人们在梳理成功时总是会有意无意夸大成功地难度,形成“自利性偏差”,从而愈发体现成功地差异化原因。这种略带保护主义的成功学在某种程度上给审视者或者学习者以误导,令其更加容易相信——或者说希望相信成功时需要付出巨大代价的,如此一来才能够充分解释自身的“不成功”。相反,与其多听那些成功地故事,倒不如仔细研究下那些已显颓态的案例,因为失败总是更容易被无情地查实。

四、城市品牌

《以伊斯兰城市艺术为品牌的非伊斯兰城市(五) ——希腊的爱琴海诸港》

除了崇高的古希腊文明,爱琴海的历史人文魅力还来自于它是四面八方文化的交汇处。在征 战的血腥褪去后,多种文化交汇之处必然具有 更大的人文感染力。而其中最为醒目的,则当属希腊所弥漫的奥 斯曼的历史人文元素。

五、专栏

1、《一个国家的差异化竞争优势》

无论是哪个视角,纵观那些在国际市场上纵横捭阖的强势品牌,那些可以成为企业强大背书的国家品牌,他们都有一个共同点,那就是都能够从品牌战略的高度规划,提炼差异化的竞争优势。

2、《我们缺的是匠人精神吗?》

匠人精神是结果,不是原因。我们是要学习原因还是结果呢?当然是原因,而不是结果。那么匠人精神作为一种结果,其原因到底是什么呢?原因是文化!如果不是社会文化中有对追求完美、追求精益求精的莫大鼓励,寿司之神、和果子之神、拉面之神、补书之神的动力从何而来?

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