2022年6月《品质》杂志

年份:2022 期数:第6期 价格:15元

卷首
P2拥有品牌思维

世界经济变革驱动品牌经济持续发展,企业作为市场竞争的主体,如何在不确定的市场环境中把握趋势,通过品牌建设提升差异化竞争优势,是摆在企业面前现实而具有挑战性的问题。对企业来说,推进品牌建设,需要拥有品牌思维……


品牌故事 
P22 全球社交媒体Twitter的品牌之道
定位于简洁的即时短消息分享平台是Twitter成功的起点,也是引领其飞速发展的关键。


P25 三只松鼠的困境与自救
网红品牌要想走出困境,不管是拓展线下渠道还是打造子品牌,又或是其他方式,都无法绕过产品和消费者需求这两个层面,强而优的产品是参与市场竞争的前提,用高质量产品与消费者对话,才能产生良好的口碑,形成强大的品牌力,赢得更多的市场。


商业
P32买个“回忆”来续命
人类最大的弱点和最大优势之一,就是记性太好。所以,人们总是受困于记忆,却同时需要靠着记忆来“续命”。


P43奥迪的“小满”不盈不满
“小满”翻车,表面看起来是被代理商坑了一把,往深了想,却是奥迪从骨子里与中国本土市场深度联结的“元神”,游离了。


封面故事
P48咖啡的内卷江湖
资本加码,品牌跨界,新品迭出,咖啡江湖风起,群雄逐鹿中,谁能率先破局?


专栏
P87知网的十字路口
知网正行走在舆论的风口浪尖上。先是在去年底输掉了老教授赵德馨起诉侵权的官司;接着今年4月中国科学院宣布因不堪连年上涨的费用而停用知网;5月13日,国家市场监管总局发布通知称,对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。处在十字路口的知网,该何去何从?


P88供应链重构考验下的品牌存亡
对那些曾经意气风发的品牌来说,产业链的重构将会提供新的增长空间。对手撒手离去,合作方茫然若失,用户不知所措,不正是重寻辉煌、再度出击的机会吗?

 

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