卷首
P2拥有品牌思维
世界经济变革驱动品牌经济持续发展，企业作为市场竞争的主体，如何在不确定的市场环境中把握趋势，通过品牌建设提升差异化竞争优势，是摆在企业面前现实而具有挑战性的问题。对企业来说，推进品牌建设，需要拥有品牌思维……

品牌故事 
P22 全球社交媒体Twitter的品牌之道
定位于简洁的即时短消息分享平台是Twitter成功的起点，也是引领其飞速发展的关键。

P25 三只松鼠的困境与自救
网红品牌要想走出困境，不管是拓展线下渠道还是打造子品牌，又或是其他方式，都无法绕过产品和消费者需求这两个层面，强而优的产品是参与市场竞争的前提，用高质量产品与消费者对话，才能产生良好的口碑，形成强大的品牌力，赢得更多的市场。

商业
P32买个“回忆”来续命
人类最大的弱点和最大优势之一，就是记性太好。所以，人们总是受困于记忆，却同时需要靠着记忆来“续命”。

P43奥迪的“小满”不盈不满
“小满”翻车，表面看起来是被代理商坑了一把，往深了想，却是奥迪从骨子里与中国本土市场深度联结的“元神”，游离了。

封面故事
P48咖啡的内卷江湖
资本加码，品牌跨界，新品迭出，咖啡江湖风起，群雄逐鹿中，谁能率先破局？

专栏
P87知网的十字路口
知网正行走在舆论的风口浪尖上。先是在去年底输掉了老教授赵德馨起诉侵权的官司；接着今年4月中国科学院宣布因不堪连年上涨的费用而停用知网；5月13日，国家市场监管总局发布通知称，对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。处在十字路口的知网，该何去何从？

P88供应链重构考验下的品牌存亡
对那些曾经意气风发的品牌来说，产业链的重构将会提供新的增长空间。对手撒手离去，合作方茫然若失，用户不知所措，不正是重寻辉煌、再度出击的机会吗？