卷首

P2 品牌建设的系统性与差异性

品牌建设是系统性与差异性的有机统一，系统性重在过程，是创造差异性的手段与途径；差异性重在结果，是系统性要达到的目的。系统性提升了品牌建设的内生动力，差异性则有助于品牌在市场中形成独特优势。

品牌故事
P22 Waterstone’s的革新与重生

Waterstone’s是英国乃至欧洲最大的连锁书店，它诞生于1982年，当时，拿着前任雇主支付的6000英镑遣散费，Tim Waterstone在伦敦Old Brompton街开了第一间以个人姓氏为名的书店，有品味的书目、更长的营业时间、学识渊博的店员以及丰富的阅读活动让Waterstone’s迅速遍布全国，并在1992年成为全欧洲最大的连锁书店……

P28 始祖鸟的破圈之旅

始祖鸟，被称为户外品牌中的爱马仕，在爱好户外运动的消费者心目中是不可替代的存在，而如今，在Urban outdoor风格流行的当下，这一品牌也正在打破圈层，成为更多都市消费者的心头好。

商业

P36  “摆烂”的消费，从模特开始

在不确定性增加的今天，人们开始从最初的恐慌迷茫转向主动适应，“苛刻”的要求被从刚性消费中逐渐剔除。比如完美的身材、光洁如煮鸡蛋的皮肤等需要高消费、高溢价的东西远不如工作稳定、银行卡充实来得重要。

P42 长城汽车的品牌迷局

无论是哈弗还是魏牌，长城手中都有足够的牌用于打造单个爆款，但在长期主义和体系建设上，长城始终没能给出一个明确的方向。

封面故事

P52 从性价比到“心”价比，漫谈品牌的情绪价值

品牌创造情绪价值在某种程度上与明星“立人设”十分相似，需要言行合一的将这个“人设”贯彻到底，而一旦某一方面出现漏洞被消费者发现，很可能出现“人设崩塌”的局面，从而令品牌受到情绪的反噬。

专栏

P88 非主流旅游

经过三年疫情，旅游已经是奢侈之事，国内热门旅游目的地在假期和旺季基本都是爆满状态，挤进去是花钱花时间看人山人海，退出来是宅家点外卖长胖两斤。“反向旅游”正是出于对知名景点“人挤人”现象的厌倦，以及更注重自身在旅游中的体验的另类选择。再加上小红书、短视频和网络热梗的推波助澜，小众的非著名旅游城市就成了新的选择。

P89 效率制胜：国产品牌安身立命的根基

总体来说，随着外部世界的变化，国产品牌依靠“技术紧跟”实现发展的策略将日益艰难。而积改革开放四十年之功建立起来的、全球首屈一指的供应链才是国产品牌安身立命的根基所在。