卷首 

P2 品牌建设，攻心为上

品牌建设是一场漫长而细腻的“攻心”之旅。唯有沉下心来，戒除浮躁，真诚地了解我们的用户，深刻地洞察我们的时代，并最终将品牌的使命与用户内心深处对美好生活的向往紧密相连，方能在纷繁变幻的市场中，赢得当下，更赢得未来。

品牌故事

P20 在小众与大众之间：摩登天空的机遇与挑战

当理想与资本绑定，品牌最大的考验不在于能否扩张，而在于能否在商业化扩张与品牌调性的维护上保持平衡。在独立精神与大众市场之间，在“酷”与“规模”之间，摩登天空必须找到一条属于自己的品牌进化之路。

P25 杜莎夫人蜡像馆：百年IP的现代困境

蜡像馆的核心吸引力在于“提供与名人接近的机会”——在这里，你可以与英国女王并肩而立，与爱因斯坦对视，与玛丽莲·梦露亲密接触。这种权力关系的暂时颠倒，让普通游客通过“凝视”名人获得了象征性的心理满足。但短视频与社交媒体的崛起彻底打破了这种稀缺性……

商业

P34 追觅造车，一场跨界冒险

扫地机器人品牌追觅科技近日高调宣布进军汽车制造领域，计划于2027年推出对标布加迪威龙的超豪华纯电车型。一个以智能清洁电器闻名的企业跨界造车，在中国新能源汽车红海中投下重磅炸弹。这不仅是追觅的一次大胆尝试，更折射出当下中国造车市场的新趋势——科技企业纷纷跨界入局，试图在智能电动化浪潮中分得一杯羹。

P38运动品牌：从“卷”到“悦”的转型之路

运动品牌的口号与传播策略，正经历从鼓励竞争到倡导愉悦、从聚焦极限到关注日常的战略转型。这一变化不仅呼应了Z世代消费理念的转变，也体现了运动文化向社会性、包容性与心理健康方向的拓展。

封面故事

P54一场由“独处”驱动的商业与社会变革

孤独浪潮的兴起绝非偶然，而是经济结构、社会变迁、技术革命与个体意识共振的必然结果。这种孤独感不是个别现象，而是成为了一种普遍的社会情绪，影响着不同年龄、不同阶层的人们。它像一面棱镜，折射出当代人生活方式的重构，更藏着一个时代从“集体性”向“个体性”转向的深层逻辑。

专栏

P86数据智能如何成为品牌战略的新引擎？

在数字化浪潮的深入推进中，品牌战略正在经历一场从“经验驱动”到“数据驱动”的根本性变革。数据智能作为这一转型的核心驱动力，通过系统化地采集、整合与分析多维数据，并深度融合人工智能技术，不仅帮助品牌实现更深层的用户行为洞察、市场趋势预判与运营策略优化，更在本质上重塑着品牌与消费者之间的价值创造逻辑。

P88 草根联赛的狂欢

网络传播的特点决定了任何网红现象都不可能“青春永驻”，要将流量红利经营成为长利流量，将线上的偶然流量转化为推动线下可持续发展的常量，眼光需放长远。线上流量来了，不等于线下必然发展；线上流量走了，也不意味着线下机会跟着走了。之前火爆出圈的淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪季，现在已经沉淀为稳定的地方旅游吸引力。“村超”“苏超”之后必然还会有新的“超级现象”，如何走出更宽广的路，避免“虚火”旺盛，可谓众“阿超”之所向。

一条更宽广的路，也必将为职业体育搭建蓄水池，蓄水池还能没有流量吗？