卷首

P2 构建品牌的“反脆弱力”

纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》中揭示：脆弱的，会在波动中受伤；坚韧的，能在冲击中保持原状；而反脆弱的，却能在动荡与压力中，变得比以往更强大。这恰恰是当下这个充满不确定性的时代，品牌进化的重要方向——不仅要抵御冲击，更要从冲击中汲取成长的能量。

品牌故事

P30 蓝瓶咖啡或被出售，精品咖啡迎来“大洗牌”？

在咖啡乃至更多消费品赛道，长青的品牌从来都不是依靠“一招鲜”制胜，而是始终在用户意愿与品牌价值之间寻求着动态平衡——既不让用户产生“不值”的感受，也不让自身陷入亏本的困境。无论是平价咖啡追求“极致效率”，还是精品咖啡打造“价值感知”，本质上都是以更精准的方式回答一个问题：“我能为用户解决什么问题，且只有我能将其解决得最好？”而只有能清晰回答这一问题的品牌，才能在这场持久战中笑到最后。

P35 万宁败走内地市场

万宁的退场，是一个时代的结束，也是另一个时代的开始。它的衰落，是政策红利消退、市场竞争加剧、消费需求升级与自身战略保守共同作用的结果，为所有零售品牌敲响了警钟：在快速变化的市场环境中，没有永恒的优势，只有持续的适应与创新。零售的本质从未改变——连接人与商品，满足人的需求——但连接的方式、商品的形态、需求的层次，已经发生翻天覆地的变化。

商业

P42 当代旅行，酒店失宠了吗？

2025年国庆中秋假期，旅游市场整体表现强劲，与上年同期相比，出游人次和总花费都有显著增长。然而，与火热的大盘形成对比的是，酒店和民宿行业在平均房价大幅上涨的同时，入住率出现明显下滑，高涨的旅行热情并没有同等比例地转化为酒店客房的订单，旅客们依然在路上，但他们过夜的选择变得更加分散和多元。

P54三资堂入驻丝芙兰，美妆市场的细分新浪潮

当平价眼部彩妆黑马三资堂，踏入高端美妆零售渠道丝芙兰的殿堂，这一看似“意外”的合作，实则是美妆市场深度变革的缩影。高端渠道为何选择拥抱平价专业品牌？国货彩妆又如何凭借在细分赛道的打磨实现逆袭？这一趋势又将如何重塑行业格局？背后逻辑值得深入探寻。

封面故事

P60创新赋能高质量发展，品牌引领可持续未来

——2025年品牌创新大会暨第十三届品牌故事大赛全国总决赛侧记

当前，中国品牌正站在从“规模领先”向“价值引领”转型的历史节点，既面临提升全球品牌影响力的战略机遇，也肩负着推动高质量发展、培育新质生产力的时代使命。在此背景下，2025年品牌创新大会暨第十三届品牌故事大赛全国总决赛成功举办，本次大会以“创新赋能高质量发展，品牌引领可持续未来”为主题，汇聚了来自政府部门、领军企业、学术机构、专业组织的代表，围绕品牌建设的关键议题展开深入交流。本专题记录了本次大会中的思想碰撞与智慧沉淀，希望为更多企业在复杂环境中找准方向、在时代变革中夯实根基提供有益参考，助力中国品牌在全球舞台上书写更加精彩的篇章，为实现高质量发展和可持续未来贡献品牌力量。

专栏

P86 人工智能时代，人类的不完美优势

人，不是工具；人，是目的。人类文明从来不是依靠完美前行，而是靠那些不完美的灵魂勇敢探索出来的。将来，当AI无可避免地变得越来越像“神”，我们定会愈发明白：人之所以为人，正是因为我们的种种不完美。而这种与生俱来的不完美，无可替代。

P87 麦当劳提价，得还是失？

在消费趋紧、竞争加剧的环境下，真正有效的定价策略，不是单纯压低价格，也不是坚持溢价，而是在不同城市、不同人群之间，找到消费者能够理解并接受的界限。谁能更好地管理这种“被感知的价值”，谁就能在下一阶段的竞争中占据主动。