卷首 

P2 品牌价值的增长密码

当前，技术的快速发展和用户交互环境的变化，正在重塑全球商业和人类社会。品牌价值评价的逻辑、规则、方法都随之发生变化。一套符合数字经济本质特点和企业增长需要的品牌价值评价标准至关重要。CAQBrand从“超额收益+品牌作用力指数+品牌强度”三个维度出发，重构了品牌价值的衡量框架，强调技术驱动的生态协同价值，将AI、大数据等技术纳入评价过程，实现了从模糊判断到实时量化评估的转变。从最新发布的《2025中国企业品牌价值TOP100》结果看，上榜品牌总价值达到19.35万亿元，同比增长8.48%，成为中国经济“韧性强、潜力大、活力足”的生动注脚。这一增长背后，是四大核心引擎的协同驱动——突破式创新、完整产业链、绿色发展理念以及良好的政策环境。

品牌故事

P26 风雨无阻，Gore-Tex的非凡之旅

真正的品牌从来不是产品的简单集合，而是一套完整的信任系统。Gore-Tex用数十年的时间，让“看不见的科技”变得可视、可感、可信。它用实验精神赢得公众信任，以创新理念延伸品牌价值，最终让科技本身成为一种坚定的信仰，赋予品牌穿越周期的强大生命力。

商业

P32愈发落寞的双十一，说明了什么？

乐观地说，今年双十一的冷清并非电商行业的衰退，而是消费转型、行业升级的必然结果。往年的火爆建立在消费者的非理性冲动、促销的稀缺性、流量的低成本等基础之上，这种粗放式的增长模式早已难以为继。如今的波澜不惊本质上是消费回归理性、行业回归本质的体现。

封面故事（一）

P36《2025中国企业品牌价值TOP100》榜单解读

当前，全球经济格局深度调整，产业链加速重构，数字技术加速发展，企业价值创造路径、超额利润获取方式发生显著变化。在此背景下，作为企业重要软实力的体现，品牌价值的创造路径及模式被重塑，其核心驱动力向长期用户关系、数据资产沉淀和生态协同效应转变。

为了更好地总结中国企业品牌建设的实践成果，引导企业关注内在价值、长期价值，中国质量协会组织专业力量开展中国企业品牌价值评价工作，致力于构建一套符合中国企业发展实际、兼具国际视野与本土特色的品牌价值评估体系。本年度发布的《2025中国企业品牌价值TOP100》榜单，正是这一系统评价工作的集中呈现，它的发布，不仅是一次阶段性的成果展示，更成为观察中国品牌发展态势的重要窗口。

封面故事（二）

P58 强化价值引领 打造卓著品牌——第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛侧记

这是一个变革的时代。全球产业链重构加速，科技创新日新月异，消费需求迭代升级，品牌作为企业核心竞争力的地位愈发凸显。本期专题聚焦品牌建设的时代命题，通过记录第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛的思想碰撞，旨在为中国企业提供品牌升级的路径参考与实践启示。

专栏

P87 外资消费品牌退出的利与弊

一段时间以来，消费者不时看到外资消费品牌实控人退出中国的报道。外资品牌的这种变化，不是中国消费市场的衰退信号，而是全球政治经济格局重塑下的结构性转折。在这一阶段，本土品牌既面临填补空缺的巨大机会，也肩负着维持市场品质和创新活力的新责任。最终的胜负取决于谁能真正理解正在快速变化的中国消费者，并将这种理解转化为持续的产品和体验价值。

P88 银发经济，亟待破局

当每一个老年人都能免于被商业围猎的恐惧，当银发经济真正成为照亮晚年的灯塔而非吞噬积蓄的漩涡，这个社会才称得上文明。企业的终极考题不是能从老年人身上赚取多少利润，而是能为他们的晚年增添多少光彩。在这场关于衰老与尊严的大考中，我们每个人都是应试者。毕竟，今天的他们，就是明天的我们。