卷首

P2 超越标签，品牌如何把握性别叙事之“度”

公众对于性别角色的理解，正逐渐从传统的二元框架，转向对个体差异与选择的尊重。这一变化，反映出当代消费者，尤其是年轻一代，对真实表达与包容氛围的渴望。在此背景下，如何把握性别叙事之“度”，已成为一项关乎品牌价值的重要课题。

品牌故事

P25 折扣神话褪色，好特卖踩下刹车

截至2025年底，好特卖的在营门店数停留在954家，较巅峰时期的960家不增反降，曾经三年狂开近千家门店的扩张神话戛然而止。这场闭店潮不仅是好特卖自身发展的转折点，更折射出中国折扣零售行业从野蛮生长到精耕细作的深刻变革。

P29 隐秘成长破万店，挪瓦咖啡的突围之路          

挪瓦咖啡的万店之路，为中国咖啡市场提供了一种全新的增长路径。它跳出了“开一家更好的咖啡馆”的思维框架，转而聚焦“如何让一杯好咖啡更高效、更便利地触达消费者”，这一范式不仅助力挪瓦咖啡在红海市场中成功突围，更推动了咖啡消费的日常化，让咖啡真正融入大众的日常生活。

商业

P49 告别门票经济，文旅产业的进阶

旅游目的地营销的目标，已不再只是吸引游客“到此一游”，而是致力于构建一种持久的情感连接与长线体验价值。景区终身门票可能只是一阵营销风潮，但它引发的关于旅游商业模式与游客体验深化的行业思考，或许是中国旅游业转型升级的一个重要契机。

P52 我们的春节，去哪儿了？

又至年关。当返乡的车票与远行的机票在指尖交替闪现，当“妈妈的味道”从厨房灶台悄然移至餐厅包厢，我们记忆深处那个鞭炮喧天、阖家围坐的春节，似乎正变得模糊而遥远。“年味儿淡了”，这句每年必被提起的慨叹，背后究竟是一代人的集体乡愁，还是一个古老节日在时代激流中不可避免的蜕变？

封面故事

P56 AI重塑服务型制造

在数字技术的赋能下，服务型制造正在以客户需求为导向，通过将服务深度嵌入产品全生命周期各环节，实现从“卖产品”向“卖解决方案”的转型，从而延伸产业链、重塑价值链、构建新生态。

专栏

P86 可持续发展品牌战略

可持续并不简单等同于“环保”或“绿色”，其本质是一种长期主义。它要求企业通过制度构建、能力培育和系统化设计，将短期行动与长期价值持续对齐。只有当这种对齐成为组织运行的常态，可持续发展才会从一种立场或态度，蜕变为难以被模仿和超越的品牌战略优势。

P88电影成绩单

2025年全年电影票房达518.32亿元，同比增长21.95%，虽有回暖，但与2019年的峰值相比仍有120亿元的差距。纵观全年，档期冷热不均现象突出：春节档迎来开门红，后续的清明档、五一档甚至国庆档却相继遇冷；影片表现也呈现两极分化之势：头部电影如《哪吒之魔童闹海》登顶全球动画电影票房榜，而另有23部作品甚至未能突破千万票房大关，这些现象，共同勾勒出一幅冷热交织的市场图景。当电影观众经历“代际迁徙”，当网络短视频持续侵蚀人们的注意力，电影市场能否重新找到与观众的连接点？