当前全球经济面临各种挑战，如何在不确定的环境中寻找新引擎？如何通过自我变革突破发展瓶颈？聚焦品牌、创新品牌、发展品牌正成为一种时代旋律。

12月12日，由中国质量协会主办的2023年品牌创新大会暨第十一届全国品牌故事大赛全国总决赛在河北雄安新区成功举办。政府机构、研究机构、行业协会、企事业单位、新闻媒体等众多领域代表云集本次大会，共享品牌创新成果、共话品牌发展大计。

大会会场

设立雄安新区是千年大计、国家大事。雄安新区的未来画卷已经展开，如何塑造“雄安”品牌金色名片？河北雄安新区管理委员会党工委委员、管委会副主任丁晓龙在致辞中表示，雄安新区持续优化营商环境和公共服务，广泛吸引、集聚创新资源和产业要素，发展新质生产力，推动经济结构优化升级，吸引强势品牌入驻、发展培育特色区域品牌取得了良好成果。

河北雄安新区管理委员会党工委委员、管委会副主任丁晓龙

品牌发展需要培育良好生态，充分发挥各方协同作用。政府应该如何积极引导和推动？国家发展改革委产业司副司长龚桢梽在致辞时表示，国家发展改革委通过出台品牌建设指导文件，加快构建促进品牌健康成长的良好环境，引导社会各界开展品牌创建行动。充分发挥部门、地方、协会、企业、媒体和社会的作用，不断提升品牌竞争力和影响力。

国家发展改革委产业司副司长 龚桢梽

品牌卓著是世界一流企业的显著特征，建设世界一流企业，如何塑造鲜明的品牌形象？国务院国资委社会责任局副局长汪洋在致辞时表示，对广大企业而言，要想加快建设品牌卓著的世界一流企业，就需要通过一个个鲜活生动的品牌故事，传播好品牌声音，弘扬企业品牌理念，彰显品牌价值，与受众增进情感共鸣，赢得更广泛理解与尊重。

国务院国资委社会责任局副局长汪洋

品牌体现企业乃至国家竞争力，是经济发展的风向标。在世界经济增速放缓的当下，专业组织应该如何指导企业加强品牌建设？中国质量协会会长贾福兴在致辞时表示，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”，科学地阐明了创新、质量、品牌三者的关系。2022年，习近平总书记在主持中央深改委第24次会议时进一步强调，要加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。中国质量协会坚决贯彻落实习近平总书记关于品牌工作的批示指示精神和党中央、国务院有关品牌建设的重大决策部署，在国家发展改革委、工业和信息化部、国务院国资委和国家知识产权局等政府部门的指导支持下，充分发挥专业优势，深入研究国际标杆企业品牌发展规律和前沿实践，在全国范围内多次开展品牌现状调研，探索中国企业品牌发展指数，搭建品牌创新成果、品牌故事大赛等交流平台，多种途径引导企业大力开展品牌建设，加快建设世界一流企业进程，打造卓著品牌，不断提升中国品牌的全球影响力与竞争力。

中国质量协会会长贾福兴

专题演讲环节，中国质量协会品牌分会副秘书长付爽作了题为《以故事展现品牌力量》的主题演讲。她从品牌故事机理与时代特征、品牌故事创作与传播、品牌故事团体标准制定等方面与参会者进行了沟通和交流。

中国传媒大学广告学院副院长侯玥发表了题为《品牌创新设计与应用管理》的主题演讲。她就如何开展识别创新、体验创新和价值创新发表了自己的观点。

福州大学经济与管理学院教授肖阳发表了题为《创新赋能，提升品牌价值》的主题演讲。他围绕创新驱动与品牌培育和顾客感知的密切联系，分享了他对新时期本土企业实施品牌创新战略的看法。

国网浙江省电力有限公司分享了“国蛟一号”技术品牌打造的典型经验；澳柯玛股份有限公司介绍了品牌焕新升级的有效做法。

会上发布了2023年中国企业品牌创新成果和第十一届全国品牌故事大赛全国总决赛结果。

国网江苏省电力有限公司无锡供电分公司，东阿阿胶股份有限公司等企业将讲好品牌故事作为企业开展品牌建设的重要抓手，在实践中形成了体系化、流程化、规范化的品牌故事孵化创作机制，具有广泛的示范性。中国质量协会品牌分会将进一步强化产学研结合，推动品牌故事孵化基地产生更多成果，为社会共享。

中国企业品牌创新成果发布活动和全国品牌故事大赛分别于2013年和2015年启动。两项活动的持续开展，对提升企业品牌创新和传播能力、提升国家品牌竞争力和推动经济高质量发展发挥了积极作用。