品牌不仅是衡量企业乃至国家核心竞争力的关键标尺，更是培育新质生产力、推动高质量发展的重要引擎。近些年，我国品牌发展成果丰硕：从制造品牌到服务品牌，从老字号焕新到新锐品牌崛起，全方位、多层次的品牌体系正加速形成，有力支撑了经济高质量发展。

为深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，落实《关于新时代推进品牌建设的指导意见》文件精神，中国质量协会积极开展品牌建设交流活动。11月20至21日，由中国质量协会主办、中国铁路工程集团有限公司提供支持的2025年品牌创新大会暨第十三届全国品牌故事大赛全国总决赛在山东省青岛市西海岸新区成功举办。本次大会以“创新赋能高质量发展，品牌引领可持续未来”为主题，云集政府、学界、企业界及媒体代表，共商品牌创新发展大计。

大会会场

国务院国资委社会责任局副局长张晓松在致辞中充分肯定青岛作为品牌之都的建设成果，并向活动成功举办及参赛选手表示祝贺。他指出，习近平总书记强调讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。生动的品牌故事是展示企业发展成就、彰显民族文化自信的重要载体。围绕国有企业如何讲好品牌故事，他分享四点体会：一是立足时代方位，在服务国家现代化战略中彰显品牌深度；二是聚焦核心价值，在文化传承与社会责任中呈现品牌厚度；三是坚持守正创新，在技术突破与产业升级中凸显品牌力度；四是胸怀国之大者，在国际竞争合作中提升品牌高度，让中国品牌成为全球舞台上的闪亮名片。

青岛市西海岸新区副区长薛山表示，西海岸新区以建设品质西海岸为目标，高度重视品牌建设，全力做好提质量、强品质、创标准、树品牌的工作，未来也将进一步健全品牌培育体系，强化创新驱动支撑，优化品牌发展环境，力争培育更多单项冠军和专精特精企业，持续讲好西海岸品牌故事。

中国质量协会党委副书记、副会长王琳表示，中国质量协会作为专业组织，坚决贯彻落实习近平总书记关于品牌工作的指示精神和党中央、国务院有关品牌建设的重大决策部署，持续挖掘中国企业品牌实践、创新品牌管理理论，以价值为导向搭建品牌交流平台，传播有温度、有力量的品牌故事，助力中国企业打造卓著品牌。

在经验分享环节，中国民航信息集团有限公司党委常委、纪委书记李春梅探讨了在数字化转型中构建有温度的品牌形象从而实现技术赋能到品牌升温的有效路径；中铁山桥集团有限公司党委副书记、工会主席王伟分享了通过创新驱动、质量提升和品牌引领实现百年企业从传统制造向高端创造、从产品输出向品牌输出的战略转型与品牌焕新实践；青岛海湾集团有限公司副总经理赵秀平介绍了如何以品牌战略为核心驱动力，通过技术创新、产品升级、绿色智能制造和市场价值链重构，实现品牌价值与产业能级的双重突破；国网宁夏电力有限公司副总政工师孟宪国讲述了如何立足宁夏独特风光资源优势，通过技术创新、数智化转型与能源生态构建，打造"塞上绿电"特色品牌，树立新型电力系统绿色低碳转型的行业标杆。

在专家主题演讲环节，北京科技大学经济管理学院教授冯梅分享了以案例承载创新叙事，通过关键场景与决策挖掘企业品牌使命，构建时代化叙事框架，打造多模态传播矩阵来升华品牌价值的方法论；吕贝克技术大学市场营销与管理教授、创业研究所副主任马克·奥利弗·欧普雷斯尼克（Macro Oliver Opresnik）阐述了强势品牌如何通过使命、敏捷与AI创造价值的战略路径；宇悦科技创始人吴敏则探讨了数字经济时代企业舆情应对与品牌形象管理的智能解决方案。

大会同期发布了2025年品牌创新成果和第十三届全国品牌故事大赛全国总决赛结果名单。两项活动自启动以来，持续推动企业品牌建设与创新实践，为提升国家品牌竞争力、助力经济高质量发展发挥了积极作用。