卷首

P2 品牌的生态化趋势

Brandz最新品牌价值100强排名显示，科技进步和绿色发展正在成为提升品牌价值的驱动要素。随着内外部利益相关者对企业经营活动的日益关注，企业的社会属性逐步凸显。企业需要在适应环境、与环境互动的过程中不断改进企业发展模式，延续企业组织的生命。

以生态化为目标，以数字化为手段，或许会成为一种路径选择。

品牌故事

P22万宝龙：写字的快乐

你有多长时间没有握着真正的笔写字了？万宝龙很想问你这个问题，并且会建议你再次拿起真正的钢笔，享受它在洁白纸张上划出的动人沙沙声，而不是像现在这样，每天坐在桌旁，手指在笔记本键盘上上下翻飞，用搜狗拼音谱写出各类文本。万宝龙很想喊你回来，享受写字的乐趣！

P25北冰洋沉浮史

作家肖复兴在其2020年出版的作品《咫尺天涯：最后的老北京》中，曾这样描绘他记忆中的北冰洋：“后来，我明白了，虽然我喝过许多种颜色的汽水或别的饮料，其中也有黄颜色的，但都黄得太艳，太扎眼，也黄得有些发假，让人觉得人工色素太多。‘北冰洋’的黄，让你信任，让你觉得就像从刚刚摘下的橘子里挤出的汁水的颜色。”

商业

P49 看那“红红火火”有声书

《辞海》中对有声读物的定义为：“录制在磁带上的出版物”。近几年,有声读物俨然已经大大超越“磁带”刻录的藩篱,无论是产量、规模、市场成熟度、技术等都已获得极大发展，构建了一个欣欣向荣的产业帝国。

P59简单旋律的不简单逻辑

公开资料显示，蜜雪冰城在全国的门店突破一万家，是国内唯一拥有五位数线下门店的茶饮品牌，雄厚的群众基础让此次主题曲意外走红变得不那么意外，也是蜜雪冰城相比其他竞争对手的最大优势——当然，从另一角度讲，这也是类似营销事件很难被复刻的最大壁垒。

封面故事

P62国货品牌出圈记

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国货品牌的发展迎来了新的机遇，抓住机遇，乘风而上，以品牌引领发展，成为更加重要的课题。

专栏

P86品牌创业板

如果说品牌100强榜单是霸气的纽交所，那么突破30强榜单就是时不时引起世界轰动的纳斯达克。如果说品牌100强榜单是股市的主板，那么突破30强榜单就是股市的创业板。因其在定位上与全球100强榜单存在明显差异，所以笔者更愿意将Interbrand的突破品牌30强榜单称为“品牌创业板”。

P88青啤多元化之路的考验

炎热的夏季，加上欧洲杯等火爆赛事，啤酒销售进入旺季。在近期的世界品牌大会上，青岛啤酒再次以1986亿元位居啤酒行业首位。但风光的外表下，青岛啤酒董事长黄克兴身上的压力并不小。