卷首

P2 品质品牌的下一片蓝海

人工智能驱动的客户服务、推送算法、虚拟意见领袖等正在为品牌创造更有效的途径来接触和影响消费者，这种互联网营销新趋势正是中国品质品牌的下一片蓝海。

品牌故事 

P28 爱彼迎退出中国市场，民宿生意还好吗？

讲好一个故事容易，真正融入本土市场却很难，爱彼迎在中国市场的境遇，可能是不少国际品牌的缩影。

P32 付费狂想曲

B站短视频想要推出付费观看，需要用优质的作品，甚至是精品内容，来尝试说服用户改变消费习惯，循序渐进地培养起新的网络商业生态。

商业

P36卖菜人，新东方

祝愿这一涓“清流”，能久计长流，毕竟，在朝气勃勃的网络直播间里不应该只有“Oh my god,买它！”而是满屏溢出诗和远方，以及希望。

P45 酷暑来袭，冷饮热价

消费场合和场景的变化重新定义了冰淇淋，后者不再是冰镇饮料的代替品，而是能带来快乐和幸福感的享受型食品。

封面故事

P52 流媒体的用户争夺战

Netflix继续领跑，迪士尼紧随其后，华纳传媒、ViacomCBS等好莱坞玩家手持丰富的内容资源加入混战，苹果、亚马逊等科技公司凭借着强大的财力和技术优势前来分一杯羹……各路巨头进场博弈，在这场用户争夺战中，谁能最终胜出？

专栏

P87 最后的午餐

与巴菲特共进午餐究竟能改变什么？也许黄铮知道答案。他在分享巴菲特午餐的感想时说：“午餐上巴菲特讲的东西特别简单，是我母亲都能听懂的话，这顿饭对我最大的意义，是让我意识到‘简单’和‘常识’的力量。”

P88 消费信心回升下的品牌转型

无论何种行业，品牌的价值是让消费者在认知层面与品牌达成生活方式或精神共鸣，令消费者从中找到自我。企业要打破消费者的固有观念、提升消费者对品牌的认知，就要靠创造深度的品牌体验来超越对手。