卷首 

P2 国家文化与企业品牌国际传播

尽管跨国公司都在追求全球化，但其诞生国的文化基因对企业品牌的影响是巨大的，往往承载着“来源国”独特的文化深度和外延特征。从全球范围看，具有独特文化传统的国家总会给人留下深刻的印象。国家品牌作为一个国家软实力的传播载体，其背后凝聚的是独特的民族精神和深刻民族个性。国家品牌与一流企业品牌是耦合和协同的互动关系。

品牌故事

P20 逆势上扬的Airbnb，究竟“赌”对了什么？

俄罗斯诗人帕斯捷尔纳克曾说：“人不是活一辈子，不是活几年几月几天，而是活那么几个关键瞬间。”对企业来说也一样，整个生涯都很重要，但有一些决定性的时刻，特别重要。就像德鲁克说的：“有效的管理者，不做太多的决策，但他们会做出的，都是重大的决策。”

P27 甲壳虫或将借“电”重生？

单从本次推出的电影宣传模型就引起如此大的反响来看，尽管已然告别市场，但身负无数消费者情怀的甲壳虫，依旧有着无限的想象力。未来，电动甲壳虫或将入市，再度成为大众在电动化时代的“杀手锏”。

商业

P34 中国汽车扬帆出海

关键领域兼具技术优势和产业链韧性，叠加国内综合制造成本优势、智能化先发优势，中国汽车展现出较强的竞争力。

P40 明星的潮牌生意还好做吗？

当消费者不再单纯地“为爱买单”，明星潮牌应该转换思维模式，从圈层定位、场景服务、顾客体验等多个方面满足消费者需求。

封面故事

P48 奢侈品牌的联名“攻心计”

奢侈品牌们近年来在跨界联名上动作频频，其跨界合作的对象也涵盖了艺术、潮流、科技、大众消费品等多个领域。那么，曾经致力于打造“高冷”人设，通过制造距离感维持高溢价的奢侈品牌为何要走下神坛？频频联名的背后有着怎样的现实考量？“下沉”之后，又将会对品牌产生怎样的影响？

专栏

P86 企业生态系统中的品牌

品牌是企业最重要的资产。品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业差异化的象征和集成，是企业在市场中塑造和传达形象的载体。品牌的发展和影响力不仅仅依赖于企业内部的努力，也与企业经营的生态系统密切相关。品牌不是停留在笔头和纸面上的理念和符号，任何企业品牌都是在特定的企业生态中创造和发展的。

P88 市场需求乏力，企业何以发力？

市场乏力，企业就更得找准方向发力。需求难以迅速被刺激，就更应做长期打算、稳扎稳打，未来的机遇将属于长期耕耘跟得上时间步伐的人。从中国经济社会发展的现状来看，调低预期、专注区域细分市场、关注技术和流程创新也许是多数企业能够有所作为的方向。