2026年7月《品质》杂志导读

卷首

P2 以品牌思维重塑业务

品牌是贯穿企业战略、经营、管理、文化的价值实现机制，是企业塑造核心竞争力、构筑长期品牌资产的重要抓手。更好地立足现代化产业体系建设全局推进品业深度融合，是以品牌软实力激活产业硬实力、培育新质生产力的关键手段。

品牌故事

P25 爱彼迎进化正当时            

爱彼迎这场从单点工具产品到多维生态平台的跃迁，并非简单的业务叠加，而是商业模式、用户价值、供应链结构与商业变现逻辑的系统性重构——爱彼迎不再执着于“做好一间民宿”，而是致力于“完整复刻一座城市的在地生活”——这一策略不仅帮助其在行业发展见顶、竞争加剧及消费需求加速变革的环境中找到了破局之路，也为其他互联网平台的转型提供了可供借鉴的范本。

P30 百亿亏损背后，康佳的转型困境与破局之路

昔日“彩电第一股”康佳，如今徘徊在退市边缘。125亿元年度亏损的背后，是一个老牌企业在技术迭代与战略摇摆中逐渐失去主动权的沉痛故事，折射出传统制造企业在转型浪潮中的深层困境。 

商业

P45 中国元素“踢进”世界杯

2026美加墨世界杯早已超越体育竞技本身，成为检验中国品牌产业链实力与文化软实力的超级试验场。义乌的小商品、海信的屏幕、联想的技术、泡泡玛特的IP、五粮液的盲盒……这些看似不相关的元素，拼凑出一个立体的、强大的中国形象。中国队虽然缺席了比赛，但中国品牌、中国智造、中国文化却在这场盛宴中完成了属于自己的进球。

P52 “下嫁”的筹谋，哈根达斯将绣球抛给柠季

商业世界里，很少有真正意外的联姻。每一次看似“不般配”的合作背后，都隐藏着双方对现实处境的共同判断。哈根达斯将中国内地门店授权给柠季运营，与其说是一场“下嫁”，不如说是成熟品牌与新消费品牌在行业变局中的一次利益重组。谁借谁的势，谁补谁的短，这场合作远比表面看到的更值得深思。

封面故事

P56 AI时代的品牌心智攻防战

从产品推荐、旅行规划到服务比较，AI正在成为连接消费者与品牌信息的新型认知中介。于是，品牌竞争的关键不再只是“用户看到什么”，而在于当用户向AI发问时，品牌能否被准确理解、合理呈现，并进入消费者的选择范围。

由此，品牌管理者需要面对一系列新的课题：如何将品牌信息沉淀为AI能够准确识别和调用的知识资产？如何在超个性化内容生成时代，保持品牌人格的统一性与稳定性？如何在深度伪造、模型幻觉等新型风险面前，构建可靠的信任防线？对于全球化品牌而言，又如何跨越不同语言环境和模型偏好所形成的认知差异，在跨文化语境下获得持续理解与信任？本专题将围绕上述问题展开讨论。

专栏

P86 你来自何处？品牌设计的本土文化复兴

从全球范围来看，本土文化复兴并非设计界昙花一现的潮流，而是全球化进入成熟阶段后的必然结果。过去企业拼的是规模、效率和技术，未来，它们更需要竞争文化表现力。当产品趋于同质化时，那些能够讲出独特文化故事、展现真实文化气质的品牌，将赢得更持久的竞争优势。

P88审美失焦

过去几十年，经济跑得快了，审美却慢了。学校美育课程形式化、家庭审美引导缺失、社会公共美学引导缺位，短视频、网红文化却以极低门槛抢占大众审美空间。于是“有钱打造景区，无审美守护山河”的怪象层出不穷。文旅从业者、城市规划者不仅是公共空间的建设者，更是大众审美的引导者。唯有跳出流量至上的思维陷阱，以优质的内容涵养大众审美，才能让更多人读懂山河的本真之美。