卷首

P2 百年品牌的年轻化悖论

担忧品牌老化、恐惧被年轻人抛弃——这是许多百年品牌共有的焦虑。于是，换Logo、联名潮牌、跟风玩梗……一通操作下来，却往往陷入更尴尬的境地：老用户觉得陌生，年轻人觉得刻意，两头不讨好。实际上，真正的年轻化，不是让品牌看起来年轻，而是用当下的表达方式，重新讲好那个经得起时间考验的品牌故事。

品牌故事

P24 保持自我的力量，徕卡的长期主义

在相机行业，技术迭代的节奏从未放缓。大多数品牌选择追赶潮流、叠加功能、扩大规模。但徕卡走了一条截然不同的路。它不追求“最强”的参数，也不迎合每一次技术狂欢，而是在百年的时间里，始终围绕光学性能、机械结构，用户体验持续深耕。这种近乎固执的克制，成就了徕卡在摄影领域独一无二的地位。

P29 百年药企“代谢紊乱”，诺和诺德如何自我调理？    

诺和诺德的百年发展历程，是全球生物制药行业创新发展的缩影——从胰岛素产业化的奠基者，到GLP-1药物的引领者，诺和诺德凭借持续的技术创新一步步实现跨越式发展。然而，过度依赖单一产品、产能与需求失衡、研发后劲不足、管理层剧烈动荡……多重危机集中爆发，诺和诺德面临着前所未有的发展困境。当行业竞争进入白热化，政策监管持续收紧，这家百年药企能否自我调理，走出“代谢紊乱”的困局？

商业

P42 世界杯的版权困局

世界杯的版权困局，并非仅仅来自价格博弈，而是商业逐利与公共属性失衡、垄断定价与市场承受力割裂、传统转播模式与新媒体时代脱节、版权保护体系与传播生态错位导致的综合性行业危机。

P47 66666元的豪赌，“顺心卡”里的商业野心

在行业整体复苏向好的大背景下，各大航空公司不再单纯依赖传统机票售卖、航线扩容、票价战等粗放式竞争模式，转而深耕旅客权益运营、私域流量沉淀、高频用户锁定，各类航空套票、随心飞、权益卡类产品成为航司撬动市场、培育用户、平滑客座率波动的核心抓手。

封面故事

P56少即是多，品牌的极简哲学

我们正处在一个注意力极度稀缺，而信任成本愈发高昂的时代。当信息无限膨胀，用户的心智自然会启动防御机制，主动过滤掉那些嘈杂、多变的声音。此时，一个清晰、克制、始终如一的品牌形象，反而成为一种稀缺资源。这正是极简的价值所在——通过主动“做减法”，实现品牌核心价值的最大化聚焦。

专栏

P86 当视觉创作进入AI时代

当技术进步不断降低执行成本，人类价值正在重新回到想象力与审美本身。未来人类在视觉设计上最重要的能力，大概率不再是“如何创造一个画面”，而是决定“你想要一个什么样的画面”的能力。在由AI支撑的视觉创作新时代，人所拥有的独特审美能力会成为更加珍贵的稀缺资源。

P88谁来监管跳舞的大象？

不可否认，线上经济重塑了我们的生活方式，带来了前所未有的便利。但在流量的盛宴下，隐患也逐渐浮现。从辛巴的“糖水燕窝”、小杨哥的“香港美诚月饼”，到东北雨姐的“木薯门”，再到近日“优思益”被指为“假洋牌”，被曝光的“山寨货”与“智商税”产品层出不穷。平台审核机制的不完善，客观上为问题产品提供了可乘之机，而 “流量至上”的行业生态，更让部分商家陷入“重营销、轻质量”的路径依赖。优思益及其一众网红的“塌房”，不仅是对带货网红的又一次祛魅，也再次提醒行业，规范发展已刻不容缓。