卷首 

P2 品牌如何与新一代消费者对话？

与Z世代的对话是一场关于尊重、真诚与共创的长期实践。它要求品牌以平等的姿态倾听需求，以一致的行动践行承诺，以创新的体验激发共鸣。唯有始终保持敏锐、开放和真诚的品牌，才能与这一代年轻人共同成长，在瞬息万变的市场中赢得可持续的未来。

品牌故事

P27 NFL：全球最赚钱的体育联盟是如何炼成的？

作为全世界商业价值最高的体育联盟，NFL平衡的赛事、稳定的框架和规则，以及专业的财务管理，值得整个商业界借鉴。

P31 布鲁可：“中国版乐高”的进击

曾陷入“增收不增利”怪圈的中国拼搭角色类玩具巨头布鲁可，交出了上市后首份答卷，它不仅实现了从持续亏损到阶段性盈利的关键逆转，更在海外市场迎来爆发式增长。然而高歌猛进的背后，IP授权依赖症仍未解除，利润空间也在与成本的博弈中持续承压。

商业

P44 大疆发布首款扫地机器人，无人机巨头的“地面首秀”背后

大疆跨界发布扫地机器人DJI ROMO，以“实力绝尘”为口号进军家用清洁市场，试图将空中优势延伸至地面。然而，面对技术适配、市场认知与行业竞争的多重挑战，其地面征程能否复制无人机领域的成功？

P52 “旧日时光”里的生意经

怀旧的生意，大抵不会出现在“经济上行期”。因为这个时候的人们忙着赶路，每天喷薄而出的新机遇，让信心膨胀，无暇沉思。所以，当时代螺旋式上升的速率减缓，往往才是做怀旧生意的时机。怀旧并非照搬过去，而是根据怀旧的心理机制，创造适宜的商业模式。

封面故事

P56二手经济：“旧”物里的“新”消费

中国二手经济正站在快速扩张与深层转型的十字路口。一方面，消费理性提升、环保意识觉醒和政策持续赋能，为其发展提供了广阔空间；另一方面，信任机制缺失、法规建设滞后、商业模式可持续性难题等制约因素依然突出。未来，能否建立行业级的标准体系、推动法律法规适配性升级、构建更高效的信任基础设施，将决定二手经济能否实现向可持续、高质量经济新生态的关键一跃。

专栏

P86品味消费：中国消费市场的升维

展望未来，中国品味消费的发展将是一个长期过程，需要政府、企业、教育机构和消费者的共同参与。只有当品质、品格与品味实现有机统一，中国消费市场才能真正释放十四亿人口的巨大潜力，进入一个更加成熟、理性而又充满文化魅力的新发展阶段。

P87 联手胖东来，酒鬼酒能否逆转颓势？

白酒行业正在经历一个漫长的调整周期。消费逻辑的转变意味着，过去依赖高毛利和渠道驱动的模式已经难以为继。只有那些能够真正回应消费者需求，同时保持品牌核心价值的企业，才能从调整期中走出来。