2026年10月《品质》杂志导读

卷首

P2 从公共服务看城市品牌

城市有多少高楼、举办过多少大型活动，当然可以成为城市形象的一部分。但最终让人愿意认可一座城市的，往往是那些没有被专门写进宣传材料的细节：井盖是否平整、热线能否接通、盲道是否真正方便通行。这些看似琐碎的日常体验，或许很难成为传播焦点，却是城市品质最直接的体现。城市品牌最终要落在生活在其中的人们对这座城市的真实感受上。

品牌故事

P25 当人形机器人走下舞台，优必选的产业化转身

过去十余年，春晚曝光、资本加持和先发优势，让优必选建立了较高的品牌认知。但当人形机器人走下舞台、进入工厂，企业需要面对的是另一套标准：产品能否稳定运行，客户是否愿意持续使用，成本能否降下来，商业模式能否跑通。对优必选而言，这场转型并不轻松，但能否跨越这道关口，也将决定它能否迎来发展的跃迁。

P35 利润骤降背后，旺旺的“中年考题”

当旺仔牛奶、旺旺仙贝等产品增长放缓，当年轻消费者的需求和消费渠道不断变化，旺旺过去赖以增长的路径正在失去原有的确定性。如今，从产品、渠道到组织机制，这家老牌企业正在经历一场系统性调整。新品能否打开新的消费人群，渠道变化能否带来真正的增量，以及多年积累的品牌认知还能转化出多少增长，都将决定这场转型能否取得成功。

商业

P45冷冰块的热生意

一枚小小的冰块撬动了夏天的百亿清凉经济，成为快消品行业亮眼的增长黑马。冰杯的爆火，既是高温天气催生的短期消费热潮，更是消费升级、场景细分、渠道变革、社交赋能等多重因素共同作用的结果。它的走红再次证明，消费市场上没有饱和的赛道，只有未被挖掘的需求。极致的细分、精准的场景、贴合用户的体验始终是快消品突围的关键所在。

P49上路即遇考，特斯拉Cybercab正式投运   

特斯拉Cybercab正式上路，成为无人驾驶出租车从技术展示走向真实载客运营的一个重要里程碑。但驶上公共道路之后，技术、法规、运营和用户体验等问题也随之浮现。Cybercab的试运营究竟走到了哪一步？它所遭遇的现实考验，又为无人驾驶出租车产业带来了哪些值得关注的思考？

封面故事

P56 情绪共振时代，品牌的打开方式

情绪价值正成为影响品牌竞争力的重要因素。面对日益多元的消费需求，品牌既需要从共性的情感需求中寻找价值共鸣，也需要深入不同人群和消费场景，回应更细分的情绪诉求。值得关注的是，情绪消费在带来新的增长机会的同时，也对品牌的情绪洞察和表达能力提出更高要求，理解偏差或表达失当，都可能带来新的品牌风险。

如何洞察消费者情绪，并将这种洞察转化为产品、内容与体验？如何让一时的情绪共鸣沉淀为稳定的品牌认同？本专题将从不同品牌实践出发，探讨情绪如何进入品牌经营，并进一步成为连接消费者与品牌的长期纽带。

专栏

P86 AI如何助力意义经济

AI正在改变品牌“意义”形成和传递的方式。过去，品牌意义主要依靠定位、产品、广告和长期传播逐步建立；如今，AI正通过数据分析、内容生成和智能交互等方式进入品牌经营，帮助企业更深入地洞察消费者需求，并参与品牌内容创造与用户体验优化，使“意义”从一种传播结果，逐渐成为品牌可以主动经营的能力。

P88电影市场的“档期困局”

今年暑期档，电影没有缺席，票房也依然保持在百亿元规模，但市场的“确定性”似乎正在减少。影片提档、改档、撤档、空降频繁发生，档期从过去相对稳定的市场安排，变得越来越像临场博弈。这场热闹与混乱，或许恰恰说明，电影市场真正需要寻找的，已经不只是一个合适的上映时间，更是重新吸引观众走进影院的理由。