卷首 

P2 用国际语言讲好中国品牌故事

从“中国制造”到“中国品牌”的转变代表着中国企业在全球经济中走向更高层次，中国企业不再只是生产商品，而是通过品牌建设和文化输出来塑造自己在全球市场的地位和影响力，而这个转变的过程并非一蹴而就，中国企业需要不断学习、创新和改进，以品质和信誉赢得国内外消费者的认可，以更具国际视野的故事化表达真正建立起与全球消费者之间稳固的情感桥梁。

品牌故事

P22 从“一把鸡毛掸子”到全球第一，格兰仕的登顶之路

格兰仕的成长之路很像一篇网络爽文：最初以卖鸡毛起家，后来转型做微波炉，通过代工掌握核心技术后，开启价格战横扫对手，最终成为全球微波炉第一品牌。

P32 康师傅涨价，“肥宅快乐茶”的快乐还能继续吗？

饮料行业的竞争风向正从低价解渴向高质健康转变，消费者对饮料的诉求更加多元化。面对饮料市场的新趋势、消费者的新态度，康师傅交出的答卷不应只是涨价这么简单。

商业

P40 今冬，你冲锋衣了吗？

“穿衣的尽头是冲锋衣。”一年一度的“断崖式降温”如约而至，城市的大街上，一件件冲锋衣裹着形色匆匆的人，缓和了中老年人和年轻人的代沟，拉近了打工人和老板阶层的天堑。

P48 最热滑雪季——这个冬天不太冷

11月以来，国内各旅游目的地室外滑雪场已经集中开板。第一批滑雪玩家早已争先恐后地挤满了各个雪场，他们身着鲜艳的滑雪服，手持雪杖，脚踏雪板，从雪道上飞驰而过，尽情享受着冰雪带来的速度与激情。

封面故事

P56 聚焦价值引领 激活发展动能 打造卓著品牌

——2023年品牌创新大会暨第十一届全国品牌故事大赛全国总决赛侧记

12月12日，中国质量协会主办的2023年品牌创新大会暨第十一届全国品牌故事大赛全国总决赛在河北雄安新区成功举办。政府机构、研究机构、行业协会、企事业单位、新闻媒体等众多领域代表云集本次大会，共享品牌创新成果、共话品牌发展大计。

本刊对会议中的精彩观点、前沿思考、经验分享等进行了摘录，希望与读者共享。

专栏

P87 瑞幸咖啡商标在泰国被抢注，出海商标保护成难题

随着海外业务的增多，国内企业亟需拿出针对国外商标抢注流氓的有效应对措施。否则，商标不但不能对产品销售起到保驾护航的作用，反倒可能成为海外拓展的拖累。

P89 转型时代的社交与消费

中国消费者的消费场景正在重构。人们会发现要做好一个企业变得更难，不仅要看物（产品），还要看人（服务和消费场景）。不知道面临转型的企业管理者们，能否充分思考这一切？