卷首 

P2 在流量时代坚守品牌长期主义

长期主义并非“坚持就是胜利”的简单逻辑，而是构建起支撑持续发展的完整体系：以清晰的价值主张为灵魂，以持续的产品创新为根基，以独特的文化认同为纽带，以科学的管理机制为保障。这套体系的建立需要非凡的战略视野，也需要贯彻始终的高效执行。

品牌故事

P24 斯巴达勇士赛：花钱“跳泥坑”的中产们

如何让出于跟风、好奇或社交需求参与的“小白”转化为长期深度爱好者，如何在商业化和大众参与度之间找到平衡，是所有运动项目可持续发展的核心命题。

P30 考拉海购：从跨境电商明星到阿里弃子的十年浮沉

从跨境电商明星到阿里弃子，考拉的十年浮沉让人唏嘘，这场始于资本狂欢、终于战略调整的行业变局，留给从业者的不仅是警示，更是对跨境电商本质的深刻反思。

商业

P48 国产女包品牌集体涨价，消费者还会买单吗？

当高奢失守、轻奢失灵，彰显消费实力的需求逐渐让位于实用性，国货女包撬开了平替市场的缝隙。但无论这条缝隙能扩成多大的蓝海，始终绕不过消费者每每要问的那一句：“值这个价吗？”

P52 MCN与网红主播的“分蛋糕”困局

MCN和网红的合作可以说是双方资源的整合和置换，可以简单理解为一种类似传统行业里“优质个体+平台”的合作模式。与传统平台模式一样，MCN和网红的合作关系也容易陷入一种暧昧不清、拉扯不明的状态，究其原因，利益分配既是双方能走在一起的压舱石，也极易成为分道扬镳的根源。

封面故事

P58 设计品牌

在体验经济的浪潮中，品牌的价值正在被重新定义——消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重品牌带来的情感共鸣、身份认同和自我表达的机会。在这一过程中，设计作为连接品牌与消费者的桥梁，正在发挥着前所未有的重要作用。

专栏

P86 品牌生态链

品牌生态链已经从商业模式的创新演变为现代品牌生存和发展的“底层结构”，在这一范式下，品牌不再被视为孤立的存在，而是演化为一个有机连接的生态系统，与消费者、合作伙伴等利益相关方一起共享价值和成果。

P88 保健品变形记

监管不是为了限制市场，而是为了不让保健品市场劣币驱逐良币。当国内外的保健品标准像两个平行宇宙时，监管部门需要搭建一座“翻译桥”——不是简单照搬国外标准，而是建立科学的评估体系，让披着洋外衣的产品也经得起本土检验。