1.P2——品牌助力中国企业国际化战略

中国企业如何进行国际化战略，国际咨询公司，如德勤(Deloitte)、贝恩(Bain)、领英(Linkedln)等正在纷纷对此发表看法，进而尝试给出解决方案。然而现实是：在中国企业国际化进程中，品牌将起到无可替代的重要作用。国际咨询公司对此的关注远远不够。国际化，绝不仅仅是产品和市场的国际化，更是国家形象和文化影响力的国际化，因此集中体现这二者精粹的品牌居功至伟。强势品牌能极大提升国际市场信任度和认可度、为国际化带来更高的溢价能力、提高国际市场进入壁垒并增强企业的跨文化国际沟通能力。品牌不仅是商业贸易的桥梁，也是不同文化交流沟通的桥梁。在未来的国际化进程中，强势品牌必将助力中国企业在全球舞台上获得更大的成功。

2.P30——Instagram：数字时代的视觉乐趣

Instagram，以其独特的图像分享功能、流行的视觉内容而广受欢迎。该平台的用户可以通过发布照片和视频来与粉丝和关注者分享生活点滴、创意作品和见闻。Instagram的显著特点是其简洁直观的用户界面。使用户可以轻松浏览、点赞和评论其他用户的内容。此外，Instagram还引入了多种滤镜和编辑工具，使用户能够为自己的照片和视频增添个性化的效果，从而获得了全球客户更多的关注和喜爱。其丰富的视觉内容，涵盖了各种各样的主题，包括旅行、美食、时尚、艺术、摄影等。用户可以通过浏览不同的标签、主题和地理位置来发现和探索感兴趣的内容，与全球各地的创作者和社区建立联系。成功的市场竞争举措和品牌策略更快更好地提升了Instagram平台的商业价值和社会影响力，成为全球领先的数字时代视觉传媒平台。

3.P44——jELLYCAT：情绪价值的“舒适圈”

jELLYCAT，一个在1999年创立的软玩具品牌，截至目前已延续了25年之久。jELLYCAT自推出之时就致力于打造个性化，通过“将最酷的设计和最奢华的面料相结合”创造出极具创新性的玩具，突出了品牌最不寻常的设计风格。jELLYCAT的出圈是因为国内外不少明星都随身携带，并且时常出现在热播剧中，这才开始在国内受到越来越多的关注。不同寻常的产品创新、把握市场的营销创新和扩大影响的定位创新使jELLYCAT成为了成年人情绪价值的“舒适圈”。25年的玩具品牌jELLYCAT，安慰着成年人的情绪，为其提供满满的情绪价值，尽管高溢价，但带来的情绪价值却依然能让他们心甘情愿为之消费。

4.P58——品牌，从时间穿越而来

物资匮乏的年代，购买行为是为了满足基本生活需要，然而现在，超出生活本能保障的消费占到大部分。人们为之买单的，不仅是使用价值，更需要为附着在商品之外的具备精神力的价值买单——像是精神按摩，也可能是心理慰藉，或者是对抗和救赎，这便是品牌溢价。购买，需要一种链接感。人与人之间的链接，或者是人与时间的链接。购买不只是交换，同时还承载着精神反刍的作用。这种精神可能是刻入种族、民族等群体记忆的，是在久远的历史长河中积蓄而成的——它是文化的影子。传统文化与品牌之间的相辅相成，协力共进会让文化更有力量，让品牌更添底蕴。

5.P88——直播间的“刺客”

“直播带货是一个上演“真还传”的不二选择吗？宇宙的尽头就是直播带货吗？”作者带着这样的疑问开篇，给读者留下了相当广阔的思考空间。从罗永浩的直播还债到林盛的“红薯还债”，我们看到了带货效益的差别。还债注定是艰难的，直播还债也并不是个新鲜的话题。除了带动整个抖音电商打响品牌知名度的罗永浩成功还债，其他的“还债型”直播的结局大多令人失望。林盛的直播还债褒贬不一，有人说“他是真汉子”，也有人说这又是一次赤裸裸的营销，究竟如何现在还无从分辨，真相真的会是图穷匕见吗？