P2 品牌，从有用到有意义

在这个充满变化的VUCA时代，品牌正从单纯的功能性向更深层次的文化与价值维度进化。过去，品牌的核心在于满足消费者的物质需求，通过优质产品和服务赢得市场份额。然而，随着社会观念的转变，品牌的“有用”属性已远远不是唯一要求。可持续发展、包容、多样性等议题逐渐成为品牌创建中的关键成功因素。品牌的意义，在一些具备深邃洞察力的企业当中，逐渐成为决策者优先思考的议题。

品牌故事

P20 大山褶皱里的藏文化

在中国精品酒店界，松赞无疑铸就了一段传奇。它独辟蹊径，以精品山居为基石，开创了“酒店+旅游”的新模式，率先在国内实现以旅行体验为驱动力，引领客房销售的先河。

P30 美心：从民族自尊心说开来

对于不少消费者而言，美心也许就只是个月饼品牌。事实上，在美心集团业务中，月饼只占很小的比例——其本体是香港最大的餐饮巨头，旗下坐拥大量的中西餐厅，其创始人家族的生平更是充满传奇色彩。

商业

P38 7-11或将易主，收购要约背后的便利店巨头之争

便利店不仅仅是零售场所，也是社会文化的一部分。跨国收购也不仅仅是商业博弈，更是对品牌文化整合的考验。

P46 车企驶入食品界，特斯拉要开始造糖计划了？

正是“第一性原理”的思维模式，让马斯克不断突破传统思维的限制，创造出颠覆性的产品与技术，令其品牌在竞争激烈的市场中屡获成功，成为行业的佼佼者。那么，在“争论”中诞生的糖果生意又将基于此逻辑实现怎样的发展呢？

封面故事

P54 B2B品牌的突围术

B2B品牌打造，往往要经历长期的品质坚守、执着的品牌信念、系统化的品牌化经营，在漫长的品牌资产积累的过程中注重传承和传递一致性的价值观。因此，B2B企业需要找到适合的品牌化路径，通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升。这不仅要规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，要具有前瞻性、指导性和科学性。

专栏

P86中国白酒品牌的国际化机会

白酒作为中国传统文化的代表之一，承载了丰富的历史和文化信息。它很独特，以至于它的英语翻译被确定为音译“Baijiu”，而不是五花八门的意译版本。白酒在国内市场享有极高声誉，2023年中国白酒市场总收入达到6037亿元人民币，同比增长10.2%。然而，尽管在国内市场取得成功，白酒在国际市场上的知名度和接受度仍然较低，国际化进程面临诸多挑战。

P89 延迟之后，喜忧参半

重大社会政策的调整通常会引起产业界的关注，因为这会影响现有的利益格局，激发新的需求。延迟退休政策被有关方面视为破解老龄化难题的有效之策，以此为社会注入活力，为经济持续发展提供动力。那么延迟之后，我们会遇到什么？